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    01月02日

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        在过去的一周里,我和Vizion Interactive的Josh McCoy一起为堪萨斯城的整合营销峰会的与会者介绍了一个SEO工作室。研讨会是四个小时,演讲总共只有100多张幻灯片。正如你所想象的那样,有很多东西要讲。就其性质而言,其中一些内容在技术方面是"一点点",但我们尽量说"英语",以便与会者能够以更少的问题走开。我们希望研讨会互动,并欢迎提出问题。有一个问题让我觉得我常常在世界各地的行政会议上被嘲笑。这个评论(和问题),正如我所记得的那样,是这样的:"你已经在这个演讲中涵盖了很多技术性的东西,但是你能告诉我什么是我们可以做的一件事来真正改善我们搜索引擎优化的结果?


        我们并没有回避这个问题。我的意思是,如果你必须选择一种策略,我不得不选择"创造内容".但是,这太简单了。

        我与这个人分享,有时内容不是答案。每一个项目都是独一无二的,竞争性的集合是独一无二的,每个网站(公司)都有自己独特的挑战。我分享了几个与大型组织合作过的实例的例子,这些实例在索引内容方面存在问题。一旦这个"一件事"被固定,那就是曲棍球棒。交通在一些情况下翻了一番。这些公司已经建立了自己的网站(固定链接/更大的品牌等)。而且,在某些情况下,这个"一件事"是他们的标题标签是绝对可怕的(是的,在他们的网站的主页/索引页上仍然有一些标题为"家")。

        目前,在Google上搜索"主页"的搜索结果超过100万,而搜索"主页"的搜索结果也差不多这么多。

        但是,这些"一件事"的机会并不经常出现。

        更多的时候,您正在采用全渠道的方法建立权威,战略性地开发内容,技术性的东西,并优化转换率,就像标题标签一样。

        这在我看来就是"今天的SEO".

        对于你们许多人来说,这不是新闻。但是,过去一周清楚的是,还有很多人认为SEO是"快速修复",或者认为是"做这一件事,而且你做了SEO".我当然读了我的详细介绍了搜索引擎优化过程中所涉及的个人策略的精彩专栏,但是我不知道在一篇文章的范围内,我曾经看到过一篇试图打入搜索引擎优化(SEO)订阅的各种内容。今天我会试图打击大部分。


        今天的SEO

        近年来一个普遍的表述是"如果它是数字化的,它是可以优化的".如果我们真的做得很好,我们的SEO成功的秘诀就包含了很多成分。这里有几个跳出来,对我来说:

        技术SEO

        一旦你有内容,你需要确保它的索引??⒁桓龊侠淼腢RL结构是非?;〉墓ぷ鳎憧梢允褂脀ww.sitename.com/products/name-of-product而不是www.mccoysbikeshop.com/Products.aspx?Categoryid=94&Productid=72例子从两年前的乔?!ぢ罂家粒↗osh McCoy)的帖子中拉开了正确的URL结构。)除此之外,您还需要开发和提交一个XML站点地图  并开展内部链接。


        内容

        搜索引擎优化的基础是,你有质量的内容,"说话",你所做的一切。找到这个内容的关键字/主题是搜索引擎优化的艺术/科学(你想要定位有搜索量的关键词,是相关的,你有一个公平的排名机会;稍后看竞争分析)。一旦你开发了一个有针对性的关键字列表,你必须确定这些关键字与你目前在你网站上的内容(或其他属性 - 请参阅社交媒体营销)以及你可能需要开发哪些内容(产品/服务页面内容/视频/博客等)。当您正确创建内容时,您正在创建内容是原创的,高品质的内容,以正确的方式向目标受众讲话,


        竞争分析

        如前所述,SEO中的一切都是相对于竞争对手而言的。你可以花很多时间在这个实践领域(我认为这不仅仅是一个"一劳永逸"的事情)。其核心竞争力分析是关于如何确定在SEO中做得好的机会(ROI隧道末端是否有亮点?)以及您可能需要做些什么才能成功。我最喜欢的工具仍然是SEMRush.com快速分析机会。进入一些竞争对手的领域,看看他们对Google有多大的吸引力(SEM Rush提供了一个"SE交通价格"指标,显示了它在AdWords花费中可能花费的成本),以获得这些人通过非"免费"付费搜索)。从那里,你可能还想在Google上做一些网站搜索,看看竞争者索引了多少内容(以及什么内容),以便了解你可能需要构建的内容。您也可以使用任何数量的链接研究工具(OpenSiteExplorer,MajesticSEO,ahrefs /)仅举几例。把所有这些放在电子表格中,分析机会(和机会成本/工作),以便了解项目的样子。一个Aleyda Solis在Moz上开发了这个过程的很好的例子,但肯定会有更多的组件进入深入的竞争分析。其中一些由Boris Demaria在woorank上概述。

       

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