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    12月29日

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    作者 : 风月体验小编 | 分类 :快乐12开奖走势图四川-spa会所 | 超过 人围观 | 已有 0 人留下了看法

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        搜索引擎观察(SEW): 有人说SEO是死的。你有什么想法?

        史蒂夫·刘(SL):我认为SEO有两个流派。一所学校使用技术手段。例如,您使用某些关键字,并尝试获取链接。另一所学校则试图优化用户体验。我们不是说我们需要在这个内容中开始使用这些关键字,而是说我们想要了解我们的用户,并且想要了解我们的用户想要阅读的内容。在这个过程中,我们可以使用某些类型的单词。

        我可以回答这个问题的最好方法是,如果你的"SEO"定义只是一个技术和技巧的集合,旨在反向工程和操纵谷歌的算法是的,搜索引擎优化很久以前就去世了。


        另一方面,如果你对"SEO"的定义是深刻理解你的用户的需求,理解他们用来搜索答案的词语,理解他们想要消费什么样的内容来寻找答案,以及理解这个信息是共享的,然后搜索引擎优化是活着的。

        换句话说,直到几年前,搜索引擎优化通常是在一个孤岛中完成的 - 公司会开发自己的网络资产,然后几乎把它发送给一个SEO顾问或代理"做SEO".我认为今天,适当的搜索引擎优化应该作为一个一次性的,专门化的任务来处理,而且应该更多地融入建设数字项目的每一个环节,作为对网站技术发展,用户体验,内容战略和外延策略的持续验证。

        SEW:您认为哪一个更重要,关键词排名还是流量?

        SL:老实说,在一天结束的时候,如果你不关心转换或你网站上的参与,这些事情都不会有任何意义。我认为关键字排名和流量都很重要,但它们几乎只是帮助用户完成他们想要在您的网站上完成的任务。

        我认为不同的客户有不同的理念。从我的角度来看,两者都很重要。

        SEW:看起来SEO不仅仅是关键字搜索,而且已经演变成许多东西。这在您的团队一直在努力的领域中很明显。你在过去几年里在SEO中看到了哪些演化变化?


        SL:这是一个有趣的问题,因为我在10年前就已经进入了搜索引擎优化领域,甚至在人们还没有听说过这个问题之前。这个行业发展很多。当我开始时,主要是关于用户体验。多年来,越来越多的人跳入搜索引擎优化。现在更多的是关于"操纵",或者是在Google算法中找到漏洞。这就是你看到关键字填充等战术的地方。

        我记得在二十一世纪中期的一个特殊的黑暗日子。我曾在一家主要的电子商务公司工作,在那里我们主宰了大部分的有机搜索关键字。突然之间,我注意到我们的竞争对手几乎每个学期都在一夜之间超越了我们。不知道如何 - 他们得到了数以千计的人工付费链接。我记得我有机会跟一个Google工程师谈论这个问题,Google工程师基本上告诉我不要担心"算法会照顾它".但是很快这些策略非常成功,以至于任何做SEO的人都几乎不得不练习它们。我认为这是当SEO在很多人的脑海中名声不好的时候。

        花了大约五年的时间,Google终于推出了熊猫,然后是企鹅,然后是蜂鸟。是的,某些网站有一些附带的损害,但总的来说,我认为他们在淘汰最糟糕的违规者和推广正确的网站方面做得相当不错。所以,我们已经走到了一个圈子 - 现在我们已经到了一个地方,SEO本来应该是一直存在的 - 而不是试图找到漏洞利用Google的算法,而是为您的用户创造最好的体验。

        SEW:去年7月,Google的主要本地算法更新"鸽子"(Pigeon)击中了美国。你的客户如何受到这种变化的影响?

        SL:以非?;姆绞?。有趣的是,本地搜索已经发展成为有机搜索的方式。三,四年前,通过使用一些简单的策略,在Google的本地列表中排名很容易:声明和优化您的个人资料,建立引用等等。发生了什么事情是人们利用这个算法,因为这么做很简单。随着"鸽子",谷歌开始变得更加复杂,并开始适用于本地搜索的一些信号,使其有机排名算法如此成功。在一个移动和本地搜索将占统治地位的世界里,谷歌知道他们必须很快得到这个。

        SEW:  用户体验是移动搜索引擎优化的一个不可或缺的部分,自适应设计已经落入了这个领域。响应式设计是一种"一刀切"的策略吗?还有其他的选择吗?


        SL:最近几个月来我一直在致力于快速设计。多年前,大多数公司都在维护一个单独的移动网站和桌面站点,在大多数情况下,这些站点并不能很好地工作,其中大部分都将关注他们的桌面站点,而忘记了他们的移动站点。所以我认为响应式设计在帮助人们更好地管理这个过程方面是一个巨大的积极的方面。他们建立了一个可以同时为桌面用户和移动用户提供服务的网站。

        但是我想很多机构在这里停留,这是一个错误。我认为,下一个发展趋势是定制移动用户的移动体验,为桌面用户定制桌面体验。从技术上讲,您仍然可以使用响应技术或自适应技术,但从用户角度来看最重要的是了解来自移动设备与桌面设备的用户的需求,动机和习惯。

        搜索领域的获奖者不会是那些在移动设备上提供桌面体验和服务的人,也不是那些宣称"移动第一"但最终为其桌面用户提供有限体验的人。那些聪明的人能够在正确的地方为正确的人提供正确的内容。而且,由于谷歌和必应已经足够聪明,以识别伟大的移动体验,这样做的人将无法帮助,但成功。

        SEW:如果您要为营销人员提供有关移动和本地搜索的建议,那会是什么?

        SL:对于本地搜索,我可以给出的最大的建议是,大公司不应该把他们的搜索引擎优化是理所当然的。虽然很多大公司将大部分精力集中在企业网站和企业品牌上,但是他们往往没有意识到大多数消费者在地方一级体验他们的品牌。因此,就内容开发,公关和营销而言,他们为公司品牌所做的所有照顾和喂养,也需要为其本地业务做同样的事情。

        在全球十大上市公司中,有八家以商店,车站和经销商的形式出现在当地。但是,每当我看到没有优化甚至编入索引的商店定位器,或者在Google,Yelp和其他本地搜索网站上没有正确声明或填充丰富内容的本地列表时,我仍然感到惊讶。

        对于移动搜索,获得响应网站是非常好的进入游戏。但要区分自己,您确实需要优化移动用户与桌面用户的用户体验。

        另一个关于手机搜索的建议是围绕着今年我看到的最大的变化之一。这是自然语言搜索的出现。自然语言处理在2011年当IBM的沃森赢得?;?,主要是一种好奇心。但随后苹果发布了Siri,谷歌跟随Google Now,今年我们将看到亚马逊Echo和微软Cortana尝试在自然语言处理方面争取声望。为什么?因为与键盘,鼠标和触摸屏等其他界面不同,人类已经掌握了如何在三岁时使用他们的声音。而这些公司知道界面越直观,用户就越多。


        从搜索引擎优化的角度来看,无论您是要求现在Google电影在您所在地区播放电影,还是要求您的Apple Watch最近的汉堡联合,这都是一种搜索形式。因此,掌握搜索引擎优化的做法 - 了解你的观众如何搜索事物的长尾巴,创造权威和引人入胜的内容来回答这些需求,并有内容如此之好,用户将要分享它 - 一直以来将是关键成功。


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