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    12月19日

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        在本月早些时候的葡萄牙视频聊天中,Google的Diogo Botelho 对链接做了一些令人困惑的评论。他说网站管理员不应该要求链接。最初,该声明被翻译为"网站管理员不应该购买,出售,交换或要求链接".关于甚至不要求链接的部分在SEO社区引起了不小的轰动。谷歌后来澄清说,网站管理员不应该"购买,出售或要求可能违反我们链接网站管理员指南的链接网站管理员指南指出:"任何旨在操纵PageRank或网站在Google搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接方案的一部分,违反了Google的网站管理员指南。"大问题:"意图"这个词仍然是那个声明。


        有人会说,从事内容营销的人打算获得链接。但是你可以争辩说,内容营销,公共关系和其他数字营销活动本身并不是试图获得链接或操纵排名的尝试。他们是推广。当然,你希望得到一个链接,但是这与计划获得链接是非常不同的。

        在我上一篇文章中,我写道,Google的政策为知名品牌带来了优势,因为他们可以通过在网站上发布(通常非常平庸的)内容来获得链接,而没有品牌知名度的小型企业则不能。R. Rogerson在对这篇文章的评论中写道:"来吧亚当,展示你的东西……你为什么不向人们展示如何获得链接 - 而不是进一步灌输他们不能做的错误概念?

        首先是更正。这篇文章的重点是"小企业不会因为拥有优秀的内容而获得链接","小企业主必须采取一些措施来启动小组活动,而内容营销就是这样".营销 - 正是每个小企业所要做的。我们来看看一些内容营销活动和其他旨在促进品牌建设的行动,但是有潜力获得链接。


        游客博客有一个不好的说唱

        尽管马特·卡茨(Matt Cutts)写道:"如果你在2014年使用访客博客作为获取链接的方式,那么你可能应该停止……如果你做了很多客户博客,你就和一个真正的坏公司挂在一起,谁在像搜索引擎观察尊敬的网站发布的客人  没有坏公司??突Р┛褪枪赜谄放平ㄉ韬屯诰蚨阅男幸蹈行巳さ娜说墓壑?。如果你可以在别人的观众面前,比如搜索引擎观察,  并且显示你对你的行业有所了解,那么人们会检查你的网站。

        当他们到达您的网站时,他们会发现您发布的所有有趣的内容。也许他们会链接到它,也许不会。也许他们会跟随你的Twitter和其他社会属性,并可能链接到你将来在那里的东西。正如我们的朋友罗杰森(R. Rogerson)在他的许多评论中写道:"你为什么认为亚当在这个网站上发布的东西是火热的?为了自己的业力?出于他内心的好意向Google求情吗?一定不行!这是关注 - 这是品牌建设 - 这是链接引诱。"不能与此争论。而由于Google的指导方针含混不清,我们不得不假装我们为Search Engine Watch编写代码而不想获取链接?咦?为什么我们不能诚实?无论如何,Google都创建了这个奖励系统。


        把观众放在首位的宣传

        对当地报纸进行宣传,建立社区关系以及与行业内其他人建立联系可以获得不包含单一链接的宣传。没关系。一些最好的公关没有直接的联系。图表A:"华盛顿邮报"的"商业版"刊登了HubShout .太棒了!但是,没有链接。在福尔斯彻奇新闻出版社和罗切斯特商业期刊上没有任何链接。这种宣传会传播你品牌的知名度,并得到推文,Facebook的股票,有时还会接到电话和新的客户。所有这些宣传都有可能在某个地方进行联系,但这不是花时间接受采访或参加社区活动的唯一原因。


        获得共享的内容类型

        创造有价值的,可分享的,伟大的,杰出的,有用的,教育的,质量的内容。究竟是什么样的?有一个品牌已经建立起来,而且有一个很大的追随者,例如Seth Godin,他们只是把东西放在那里,人们把它和它联系起来。大多数人不会这样做。以下是一些可以引起注意的事情,并帮助您开始建立自己的品牌:

        原创研究。 进行一项调查,开展一个焦点小组或者编制一份来自他人研究的统计数据清单。写一个有趣的总结,以配合数据收集。在社交媒体上分享,并将其分享给可能想要分享内容并链接到其他人的人。

        信息图表。 在我们制作的所有内容中,信息图表是迄今为止我们最共享和关联的资产。信息图有时需要原创的研究,或者:

        使它十倍更好。 为其他人的内容或研究增加重要价值。改进已经完成的事情。从中创建一个图表。如果您发现两年前完成的高级研究报告,请创建一个与现在相关的信息相似的报告。如果您发现关于排名靠前的主题的研究,请创建一个类似的报告,这个报告更适合特定的利基。正如Rand Fishkin所说:"我会追求那些我认为可以创造出比最佳成果好10倍的领域的内容。"这是非常好的建议。我们在HubShout有这些相同的讨论。


        所有的努力,然后…什么都没有?

        当你把时间投入到创作内容,并将其发布到你的网站上时,尽管Google说,它不会被发现,共享和链接到。这不会发生,除非你是一个知名品牌。除非你已经建立了一个社交媒体,否则也不会有任何事情发生?;ㄇ葱愕奶踊蛘逿weet.人们将分享它。鸣叫的门槛非常低。人们在社交媒体上共享和推广的内容数量非常高。

        推特和社交媒体股票有价值。TrustRadius最近进行的一项调查显示  ,80%的受访者表示,"参与" - 喜欢,分享,评论,追随者 - 是社交媒体活动最重要的指标。社交媒体项目的最常见目标是品牌知名度,网站流量和受众范围。当你在社交媒体上分享你的内容并付费推广时,参与就是你要做的。如果你的内容真的很好,你会得到一个链接。链接是衡量你的内容有多好的一个标准。


        结论

        通往连接的道路通常很长,有时候很曲折,你不能完全到达目的地。但一路上的所有停留都是值得的。你和新人联系在一起,有时会绕道而行,带来新的机会。坚持下去,认真努力改进上一级的内容,不要放弃分享和推广内容的机会。谁知道 - 有一天,甚至几个月后,你可能会得到一个链接。不是你打算这么做的。


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