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    12月10日

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         常绿物品的成分

        这是一些使保质期更长的因素。

        质量。一篇文章应该对读者有趣而有用。

        它解决了一个需求。如果一个帖子回答了你的听众正在寻找答案的问题,那么它有更多的成功机会。

        一个引人注目的标题。在这里,我不是指clickbait,但标题应该看起来卖掉内含的内容,同时也是描述性的。下面的常青SEW帖子符合这个描述。列表也倾向于工作,因为他们告诉潜在的访问者一个帖子应该很容易扫描或阅读。

        它是可读的。我非常重视如何呈现内容。如果观众点击并看到没有标题,图像,项目符号等的文字墙,看起来很难阅读。

        它通过了"长按"测试。长荣内容需要通过长时间点击测试。如果搜索者点击它,看到有用的内容,并花时间在页面上,这向Google发出了积极的信号。它表明内容满足了搜索者的需求,值得在SERP中的地位。良好的常绿内容需要随着时间的推移。

        它是用SEO编写的。它应该写在关键字和主题的目标,并应该由网站上的其他网页的支持。例如,如果我想在"常绿内容"的SERP中放置一个位置,我会相应地优化标题,还会使用内部链接  来使用"常绿内容"和相关锚文本来发送信号去谷歌。

        这不会太快。 涉及到一些运气。例如,我可以尝试为本地SEO编写权威指南,但Google可能会在3个月后更新其算法或引入一些新功能,导致我的文章在一夜之间过时。一般来说,如果你的目标是为读者提供有用的建议,那么它就有很好的成功机会。


        长荣内容的作品:证明

        搜索引擎观察(Search Engine Watch)中,我们列举了近十年来常绿内容的一些很好的例子。与姊妹网站ClickZ的方法相比,也很有趣。

        在搜索引擎观察上,内容的焦点一直是提供实用的建议和技巧,以帮助我们的观众了解搜索营销和相关主题。这并不意味着新闻,统计和趋势并不重要,但我们的目标是多做一些前者。

        相比之下,ClickZ更多的是以新闻为导向的(尽管未来的焦点将更像SEW的),而且这在内容统计中也是如此。

        我们可以在Google Analytics(分析)的最新内容中看到这一点(我刻意模糊时间尺度,以避免泄漏我们所有的秘密?。?。


        这是ClickZ的首页:

        艾瑞顶含量

        所以,首页主要是主页和CPM计算器,前10名只有两篇文章。

        其中,"找到最近的加油站"的文章并不是那种正在寻找的访客。

        不过,YouTube上的帖子符合法案。这是有用的(虽然它可能需要更新),它位于谷歌相关搜索的前几位。

        CPM计算器也是。虽然不是一篇文章,但对于访问者来说,这是一个有价值的东西,并且坐落在Google第一个SERP的顶部。


        这是同一时期SEW的首页:

        手缝内容

        网页占据主导地位,但与ClickZ不同。

        除了SEO类别页面,最受欢迎的页面是常绿的文章。这一趋势也在前10页之后。

        结果是,SEW比ClickZ有更多来自物品的流量。最重要的是,它在各种数字营销术语中具有更大的搜索可见性。这里可能还有其他一些因素,但是我把这一点归因于制作的内容类型。


        常绿内容的一个例子在行动

        我们来举个例子吧。这篇关于搜索引擎优化基础的文章最初是在2013年4月发表的。虽然这可能是由于更新,但文章的主题仍然相关。这是因为它回答了一个需求 - 搜索引擎优化基础知识的有用信息- 即使在2016年,人们也在寻找。 随着时间的流量轮廓是我们正在寻找。在2013年12月31日首次(重新)公布之后的一两天内出现了一个初始峰值,但随后便陷入了一个模式。

        在2014年期间,它每天都以一致的方式提供高达1,000次的综合浏览量。

        搜索引擎优化基础知识,统计

        这种模式持续到2015年。交通略低,但仍然一致。

        搜索引擎优化基础-2

        如果我们看看搜索排名,我们可以看到创建这个职位的好处。它位于"搜索引擎优化基础"的第一位,并在那里一段时间。

        搜索引擎优化基础知识,养老金计划

        所以,虽然这篇文章可能比创建新闻或者快速撰写调查报告要花费更多的工作量,但随着时间的推移,它已经付出了代价。

        在过去的两三年里,它已经派出了超过25万人次的SEW,绝大多数是搜索排名的直接结果。


        常绿统计

        综上所述

        我从Search Engine Watch的角度来看待常绿内容,主要是因为我可以访问这些数据来显示它的效果。

        但是,相同的原则将适用于许多企业。例如,零售商可以创建常规内容,如尺寸指南和修理提示。

        这个内容可以占据重要的搜索排名并向零售商提供相关流量,这是Home Depot和eSpares已经有效利用的策略。

        总之,努力规划和制作满足观众需求和兴趣的高质量内容是值得的。

        在下一篇文章中,我将介绍如何找到创意,计划和创建常青树内容。



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